Les AOC du Languedoc à l'export
L'export
Total VQPRD Languedoc-Roussillon
Part de marché export
PAYS PARTERNAIRE |
PDM en chiffres |
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Valeur % |
Volume % |
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| ALLEMAGNE | 18 | 22 | ||||||
| ROYAUME UNI | 15 | 14 | ||||||
| CANADA | 14 | 8 | ||||||
| BELGIQUE | 14 | 16 | ||||||
| PAYS-BAS | 12 | 18 | ||||||
| SUISSE | 5 | 4 | ||||||
| ETATS UNIS | 5 | 2 | ||||||
| DANEMARK | 5 | 5 | ||||||
| JAPON | 4 | 2 | ||||||
| SUEDE | 2 | 2 | ||||||
| TAIWAN | 1 | 1 | ||||||
| CHINE | 1 | 1 | ||||||
| IRANDE | 1 | 0,5 | ||||||
| LUXEMBOURG | 1 | 0,4 | ||||||
| POLOGNE | 0,4 | 0,3 | ||||||
| COREE DU SUD | 0,3 | 0,2 | ||||||
| HONG KONG | 0,3 | 0,3 | ||||||
| NORVEGE | 0,3 | 0,3 | ||||||
| AUTRICHE | 0,3 | 0,2 | ||||||
| AUTRES | 2,3 | 1,7 | ||||||
| Un tiers des exportations en valeur des AOC du Languedoc est désormais destiné aux pays situés hors de l’Union Européenne. Ce chiffre est à relier à l’intérêt croissant des Languedoc sur la scène internationale. |
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Les marchés
La consommation des ménages
La position des AOC du Languedoc est différente selon les pays, en terme de nombre d'acheteurs, de prix d'achat, ou encore d'intensité d'achat. Aux Pays-Bas par exemple, elles sont leaders et représentent 41% des achats des AOC françaises. En Belgique, plus de 16% des consommateurs font confiance aux AOC du Languedoc.
| PAYS-BAS | DANEMARK | SUISSE | BELGIQUE | |
| % de ménages acheteurs | 12,9 | 4,7 | 3,3 | 15,8 |
| Prix moyen en col 75 cl | 1,85 euros | 3,52 euros 26,3 DKK |
4,27 euros 6,60 CHF |
3,01 euros |
| Intensité d’achats en cols | 12,7 | 6,70 | 3,90 | 10,9 |
| Classes de prix | 81% des volumes entre 2,25 et 2,99 euros |
19,8% des volumes sont < 2 euros (15 DKK) 26,3% entre 2 et 2,69 euros (15 et 20 DKK) 18,6% entre 2,69 et 3,36 euros (20 et 25 DKK) |
20,2% des volumes entre 3,88 et 4,53 euros (6 et 7 CHF) 17% entre 4,53 et 5,17 euros (7 et 8 CHF) |
29,7% des volumes entre 2 et 2,5 euros 16,1% entre 2,5 et 3 euros 16,6% entre 3,5 et 4 euros |
| PDM sur VQPRD | 41,3% | 7,9% | 6,1% | 11,5% |
| Poids des vins français | 46,3% | 18% | 25% | 60% |
| Tendance en % | - 6% (IRI) | - 27% | + 2,6% | |
Les circuits de distribution
Le modèle de consommation, avec une part importante des achats dans la distribution de type GMS, tend à se généraliser pour les vins.
Le poids du hard discount varie cependant fortement selon les pays : inexistant en Grande Bretagne, faible en Belgique et en Suisse, il est prépondérant en Allemagne et aux Pays Bas.
VQPRD du Languedoc |
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| PAYS-BAS | DANEMARK | SUISSE | BELGIQUE | |
| Hyper, super, superettes, discount, coop | 35,8% | 55,8% | 44,6% | 75,5% |
| Hard discount | 63,3% | 21,9% | 11,7% | 4,5% |
| Spécialistes | 0,5% | 21,2% | 34% | |
| Autres | 0,3% | 1,1% | 9,6% | 12,3% |
| Achats extérieurs | 17,7% | |||
| VQPRD du Languedoc | GRANDE BRETAGNE OFF TRADE |
| Hyper, super, superettes discount, coop |
70% |
| Hard discount | |
| Spécialistes | 9,3% |
| Autres | 20,7% |
| Sources : Nielsen Mat 7/01/2006 | |
| ALLEMAGNE | TOUS VINS |
| Hyper, super, superettes discount, coop |
22,6% |
| Hard discount | 37,8% |
| Spécialistes | 7,7% |
| Autres | 13,4% |
| Achats propriété vins allemands |
18,5% |
| Source : GFK 2004 | |
