Sud de France/South of France : la machine est lancée !

LE SUD, UN VASTE IMAGINAIRE…
Il se superpose à la Méditerranée sans l’annexer, il fait ressurgir une cuisine colorée et odorante, il fait l’éloge d’un art de vivre où le temps qui passe ralentit sa course. Le Sud est jeune, polyglotte, convivial, ouvert… Le Sud est donc un fédérateur géographique moderne, il est précis et rassurant quand on l’associe au mot France.
Fin juin 2006 était constituée la Fédération des Interprofessions viticoles du Languedoc Roussillon, Inter Sud de France (réunissant ANIVIT régionale, Inter Oc, CIVL et CIVR).
Dès l’été 2006, un plan d’actions régionales Sud de France était réalisé avec l'aide de la Région Languedoc-Roussillon : plan média
Rosée de Saison et déclinaison sur sets de table pour la restauration, allocation de 1 300 journées d’animations dégustations et mise en place d’un jeu concours dans plus de 400 caveaux de vente.
En octobre 2006, le conseil d’administration d’Inter Sud de France décidait la mise en place d’un audit international pour l’ensemble de la production du Languedoc-Roussillon. L’objectif de ce dernier est de produire un plan stratégique à 10 ans pour les vins Sud de France (les résultats de cet audit sont dévoilés à Vinexpo Bordeaux).
Pour 2007, Inter Sud de France souhaite apporter un soutien rapide à la commercialisation des vins de la gamme Sud de France et développe un programme d’actions opérationnelles communes aux quatre familles de produits en France et sur 5 marchés internationaux (Grande Bretagne, Allemagne, Pays-Bas, Belgique et Japon). L’objectif de ce programme est de reprendre rapidement des parts de marché sur des segments coeur de gamme nécessitant un appui promotionnel important et de répondre concrètement et efficacement aux besoins des principaux distributeurs, dans une logique de mise en avant de l’ensemble de la gamme Sud de France.


Dans un souci de lisibilité et d’efficacité, a été créée une marque ombrelle régionale, Sud de France  grâce à l’appui de la Région Languedoc-Roussillon. Véritable gage de qualité, de mise en valeur de nos savoir-faire et de traçabilité, la marque Sud de France réunit l’ensemble des vins régionaux ainsi que les produits agroalimentaires et constitue un identifiant simple, efficace et direct.

Marque aux accents du sud, Sud de France a été créée en 2006 à l’initiative de la région Languedoc-Roussillon et grâce au concours des professionnels :

• elle est destinée à promouvoir en France et à l’international les mille et une saveurs du Languedoc-Roussillon ;
• elle est un appel aux habitants du Languedoc-Roussillon de consommer et de promouvoir les produits de notre territoire.

Sud de France permet de développer une identité commune, véritable force de frappe commerciale soutenue par de nombreuses actions commerciales. Car sa force est d’avoir créé une dynamique collective au service d’un but commun, s’appuyant sur un point cardinal géographie et une connotation positive forgée autour de l’art de vivre méditerranéen. La marque ne procède pas à une « sur-labellisation » mais joue le rôle d’une signature s’appuyant sur des signes de qualité existants.

Au niveau de la filière viticole, toutes les appellations et tous les vignerons de la région se sont mobilisés pour faire naître et vivre cette marque, de la production à la distribution. Mobilisés dans leurs filières respectives, leurs regroupements ou syndicats, ils ont choisi de privilégier l’intérêt collectif pour donner à Sud de France un poids réel, capable d’ouvrir des réseaux de distribution grâce à des opérations promotionnelles d’envergure. Cette marque est l’aboutissement du travail collectif d’Intersud de France et de la région Languedoc-Roussillon.